“美容フェイスマスク開発・・・「敏感肌・乾燥肌を潤す“保湿力”から始めよう！”
美容フェイスマスクの開発に取り組む際、最初に狙うべきテーマは何か。多くの切り口が考えられる中で、最も成功確率が高く、ブランドの信頼を築きやすいのが「敏感肌・乾燥肌への保湿対策」と考えます。
その理由はいくつかありますが、まず、
・乾燥は世代や地域を問わず普遍的な肌悩みであり、誰もが日常的に「潤い」を求めています。
・さらに「敏感肌対応」という言葉は、新規ブランドにとっても消費者からの安心感を得やすく、入口として非常に有効と考えます。
・「乾燥肌」は、日本人の7割が感じているようで、特に女性は9割が感じているようです。つまり、市場がでかい。
・加えて、保湿ケアは開発リスクが比較的低い点も見逃せません。美白やシワ改善のように薬機法上のハードルが高いテーマに比べて、保湿は既に安全性と効果が確認された定番成分が数多く存在し、最初に参入するものにとって扱いやすいです。
そして何よりの強みは、使用直後に鮮明な効果を実感できることです。・・・それはなぜか？
美容フェイスマスクを15分ほど使用すれば、角質層に水分が浸透し、表面の荒れがなめらかに整います。その結果、肌がふっくら・もっちりした変化をすぐに感じられます。美白やエイジングケアが長期使用で評価されるのに対し、保湿は「その場で良さが分かる」ため、製品評価を高く保ちやすいのです。
処方設計においては、ヒアルロン酸・セラミド・グリセリンといった定番の保湿成分をベースに据えることが不可欠です。ただし、このままでは多くの先輩製品と同じです。そこで差別化です。
日本という国は、長期経済停滞等で経済国家としてはあまり自慢できなくなりましたが、近年のインバウンド客を対象としたyoutube等を拝見すると、「思っていた以上にキレイ、落ち着いている、ラーメン以外にももっとたくさんの美味しい料理がある、日本酒は素晴らしい・・・」等の評価が多いです。そこで、特に昨年末「ユネスコに日本酒が世界文化遺産登録」を受けたことを参考に・・・、
差別化のために例えば「日本酒発酵液」や「酒粕エキス」を加えれば、日本らしさと発酵美容のトレンドを同時に取り込めます。また、ハト麦や甘草といった和漢植物、ツバキ種子油や海藻エキスといったナチュラル素材を組み合わせれば、敏感肌ユーザーに響く“やさしさ”を打ち出せるのではないでしょうか。さらに、トレハロースやアミノ酸系成分を加えれば、15分以内の使用で「もっちり感」を確実に体感させる処方が可能となります。
もちろん、敏感肌を対象にする以上、低刺激設計は前提です。防腐剤フリーや無香料・無着色、そしてパッチテスト済みなどの安心感をきちんと設計に組み込むことで、信頼性が大きく高まります。
開発のロードマップを描くなら、まずは「敏感肌・乾燥肌対応のベーシックな保湿マスク」で消費者からの信頼を獲得することです。その後、オーガニック志向などの派生商品を展開し、最終的に美白やエイジングケアといった機能性領域に広げていく。この順序を踏むことで、段階的にブランドを成長させられると思います。
結論として、美容フェイスマスク開発の第一歩は「敏感肌・乾燥肌にも安心して使える保湿力」を大大前提とし、即効性のある効果実感と、後発の参入者としての差別化として、ナチュラルかつ低刺激な処方及び「和」で差別化すれば、消費者からの評価を高く保ちながら、長期的なブランド成長への基盤を築けると考えます。
以上をちょっとサマリーしておきます
＜サマリー＞
“美容フェイスマスク開発・・・「敏感肌・乾燥肌を潤す“保湿力”から始めよう！”
1. なぜ「敏感肌・乾燥肌×保湿」から始めるべきか
＜市場の普遍性＞
乾燥は全年齢・全地域に共通の悩み。敏感肌対応は新規ブランドでも安心感を得やすい。
＜開発リスクが低い＞
保湿は安全で実績ある成分が多く、薬機法的なハードルも比較的低い。
＜即効性の実感＞
15分程度の短時間使用で角質が整い、「肌が良くなった感」がすぐに得られるため、製品への好・高評価が得られる。
＜差別化余地が大きい＞
発酵系、日本酒系、和漢植物、低刺激設計など、多様なアプローチで個性を出せる。
2. 処方差別化のポイント（成分）
＜ベース（必須保湿成分）＞
・ヒアルロン酸（高分子＋低分子）
・セラミド（ヒト型）
・グリセリン、BG
＜差別化の“+α”成分＞
・日本酒発酵液・酒粕エキス（日本らしさ＋発酵美容）
・和漢植物エキス（甘草、ツバキ種子油など）
・海藻エキス（ミネラル補給）
＜即効実感を高める成分＞
・トレハロース、ベタイン（ふっくら・もっちり感）
・アミノ酸系保湿成分（アルギニン・グリシンなど）
＜低刺激設計＞
・防腐剤フリー（植物由来代替）
・無香料・無着色
・敏感肌パッチテスト済み表示
3. 開発ロードマップ（チャレンジャー）
Step 1：敏感肌・乾燥肌対応の「ベーシック保湿マスク」で信頼獲得
Step 2：同テーマで派生（オーガニック志向）
Step 3：プラスαの機能（美白・エイジングケア）へ拡張
まとめ
美容フェイスマスクの開発を始めるなら、「敏感肌・乾燥肌×保湿」こそ王道。即効性があり評価を得やすく、処方の工夫で十分に差別化ができます。
まずはここから始めることで、ブランドの第一歩を堅実に踏み出すことができます。
2025年10月5日
株式会社アゼス
